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原标题:易新闻客户端刮刮乐:积分营销加快吸金步伐

浏览次数:166 时间:2019-04-03

  今年1月26日,网易新闻客户端基于积分体系,在积分商城内推出新型娱乐互动活动——“刮刮乐”,用户登录积分商城,进入刮刮乐活动页,刮开灰色区域的“刮奖区”,即能赢取丰厚大奖。上线两周时间,“刮刮乐”参与人次已超5500万。这是网易新闻客户端继积分商城摇奖机后推出的又一积分互动模式。

  作为首个推出积分体系的新闻类应用,网易新闻客户端积分商城运营以来,结合自身产品属性与资源,不断推出各种互动活动,让用户在阅读之余获得趣味互动体验,收获各种大奖小奖,一系列活动不断引爆用户参与热情。去年11月,网易新闻客户端接连推出“双11光棍摇奖机”、“1118摇奖机”等,每天都会通过摇奖机送出至少一台苹果产品回馈用户,活动参与人次超过1亿。

  积分互动版块吸引用户参与、大大提高用户粘性的同时,也受到了品牌客户的青睐,成为网易新闻客户端用户流量变现的新路径。火爆的11月活动余温未退,宝马即与网易新闻客户端合作推出了“BMW4系拼图”和“宝马车模摇奖机”的品牌营销活动,基于积分体系,以趣味、轻松的游戏体验吸引用户参与,在常品牌展示之外开展更多元营销。

  而此次“刮刮乐”活动一经推出,就由汽车品牌起亚拿下冠名权。品牌客户已经普遍认可网易积分营销的价值。

  在过去的一年,网易新闻客户端成为移动APP中广告收益显著的产品之一,据网易销售部运营中心总经理高超介绍,2013年网易新闻客户端共有超过130个品牌进行投放,涵盖了国际高端奢侈品、汽车、IT数码、金融等多个主流领域客户。

  尽管目前网易新闻客户端的核心广告资源仍以开机画面、焦点图等硬广为主,但基于积分体系的多元互动营销模式给品牌客户的品牌曝光、O2O营销提供很大空间,已经逐渐吸引了越来越多品牌客户关注。

  基于丰富的移动端品牌营销经验,网易新闻客户端在不断寻求硬广之外的营销模式创新。在覆盖2亿用户的基础上,为品牌客户打造高活跃度的互动营销平台,已成为网易新闻客户端商业化的重要砝码。

  公司名称: 北京飞象互动文化传媒有限公司 法律顾问:万国法源律师事务所律师 王海疆

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